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2022抖音电商这一年:责任、成长与创造

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1月5日,抖音电商通过责任、成长与创造三个维度回顾了2022年的发展。

在责任与担当上,平台重视助力乡村发展。过去一年,抖音电商共助力28.3亿单农特产销往全国。三农电商挂车短视频播放了2873亿次,电商直播间里讲解农产品的时长达3195万小时,商城带动农特产销量同比增长527%。“山货上头条” 将 8 省 146 个县市的地方特色农货推广到全国大市场。

平台重视服务区域经济发展。平台发布“产业成长计划”,扶持20余省68个区域的产业带和中小商家成长发展。“产业成长计划”全面覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆、个护家清、亲子生活等多个重点行业。全年国货品牌销量同比增长110%,老字号销量同比增长156%,新锐品牌销量同比增长84%。

平台以弘扬传统文化和促进知识普惠为己任。“看见手艺计划” 是抖音电商持续投入的社会价值项目,《2022抖音非遗数据报告》显示,过去一年,在抖音电商,获得收入的非遗传承人数量同比增长 34%,抖音电商平台上非遗好物销量同比增长 668%。;“全民好书计划”则依托全域兴趣电商的内容、技术和流量优势,旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品,让平台上的新书好书, 被更多人看见、了解和获得,助力图书销售,推动知识普惠。据悉,2022 年,抖音电商平台上的图书销售总订单量达 2.5 亿单。

同时,抖音电商也在推动国货销售,“遇见好国货”计划将通过直播、短视频、互动道具等多种形式,将优质国货展示在消费者眼前。同时,还根据时间节点设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等一系列活动,为国货品牌发展助力。抖音电商数据显示,平台国货商品直播观看浏览量同比增长2106%,国货短视频数量同比增长3652%,国货直播销量同比增长102% 。

在探索与成长中,抖音电商将兴趣电商升级至全域兴趣电商,过去一年平台GMV是同期的3.2倍。同时,这一年,平台持续全面加强治理力度,多措并举升级治理能力,为消费者提供安全放心的购物环境,也为商家达人打造健康稳定的营商生态。

在创作与实现中,抖音电商鼓励优质创作者,发布《电商优质内容说明书》、“抖音电商优质作者精神”倡议,并启动“春雨计划”及“萤火计划”建立明确价值导向。

面向2023 年,抖音电商表示,将秉持“认真做电商”的初心,用责任守护美好,与大家继续携手同行。

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