当前位置:首码网 > 前瞻 > 正文

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

06-10 首码网 °

短剧进入“无门槛”模式

你知道现在短剧有多香吗?

这既体现在各大平台的短剧用户观看量大幅度提升,又体现在入海微短剧内容创作的公司呈现爆发趋势。光是今年4月份,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧片目便超过了300多部,达7000多集。

当短剧内容已经蓄势待发,而各大播出平台便早已虎视眈眈,为了拉拢到更多的短剧创作者,当前无论长视频平台还是短视频平台都进行了一波激励计划。

而近日,从6月1日起,抖音短剧将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级,推出全新的“剧有引力计划”,打造了Dou+、分账、剧星三条赛道,这其中多次提到了“不设限”,这也将短剧从“低门槛”走向了“无门槛”。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

除此之外,腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手等平台均针对短剧领域推出了扶持计划,当这些计划不断升级的同时,微短剧的门槛却为何越走越低?

降低招募门槛抖音短剧三步走

在2021年4月份,抖音开启短剧新番计划,MCN机构或个人作者在抖音首发带有连续剧情的1-5分钟作品,每周更新不少于4集,在60天内更新完整部作品,即可解锁亿级流量扶持和百万现金奖励。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

时隔三个月后,抖音宣布对新番计划进行升级,正式上线2.0版本,同时宣布将与影视公司、头部达人合作制作精品短剧,并联合番茄⼩说进行头部IP共创,依托平台资源优势共同构筑抖音短剧生态。

除了继续对短剧创作者提供扶持外,还将提供产品能力的支持。其中,最为典型的便是作者可以在创作者后台,直接使用“短剧专辑”功能,一键完成短剧专辑建立、视频发布、激励查看等,这种便捷的体系化管理,其实也是短剧创作者与其他类型视频创作者之间最大的功能优势所在。

同期,抖音也推出了短剧“千万爆款剧乐部”计划,面向广大MCN和专业影视制作公司,以投产保底+300%收益现金分账+流量激励方式,对短剧创作者进行扶持激励,以此来吸引更多内容创作者加入到抖音短剧的生产大军。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

而这一次抖音整合了短剧新番计划、千万爆款剧乐部两种模式,推出了全新的“剧有引力计划”,分别打造了Dou+、分账、剧星三条赛道。

在Dou+赛道上,不限账号粉丝量,不限短剧形式,单元剧或连续短剧皆可;在分账赛道上,分账单价从每千次有效播放5元上调到了6元;在剧星赛道上,由“千万爆款剧乐部”的发布账号粉丝≥200万,下调至账号粉丝量≥100万。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

而这每一条赛道,其实也对应着不同的创作群体。首先Dou+赛道自然而然针对绝大多数的内容创作者,以个体或者影视公司为主;其次,分账赛道则对应着专业的影视公司,利用近两年视频平台的分账模式,套用到短剧领域;最后,剧星赛道则是与MCN机构相匹配,主要是通过短剧IP打造剧星,再利用其资源进行商业转化。

从某种意义上讲,这其实是一种“广撒网”的模式,有针对性地在不同赛道上进行布局,使得整体所覆盖范围更广,而同时,抖音短剧正在将参与门槛降低,鼓励更多创作者加入其中,这也会让微短剧领域进一步走向火热。

抖快内容较量短剧再引短视频之争

无独有偶,今年4月份时,快手也面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作,推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

与抖音的“剧有引力计划”相比,快手更是把“无门槛”发挥到极致,针对S级内容,不设置门槛,激励类型成为了超过15万的制作费和2000万的流量扶持。当然,这种无门槛设定其实并不主要针对普通用户,相反,而是为了吸引更多专业的内容制作团队入驻快手,即便从零起步,也可以同样享受最高级别的激励类型。

虽然头部内容的门槛降低,但是与快手此前的星芒计划相比,扶翼计划中的A级和B级的流量扶持都出现了跳崖式下降,A级作品从星芒计划的5000万流量扶持,下降至扶翼计划的1500万支持,B级作品从3500万下降至最低500万流量扶持。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

在商业模式上,抖音和快手都在持续加码微短剧的商业化体系建立

一方面,抖音基于自身的营销生态和商业化能力,助力短剧商业变现,分别从星图广场规模高效广告、平台招商品牌创意共振、用户付费内容价值互动三个方面加持,这些商业化收益在扶持期内,创作者的分账比例最高可达80%。

另一方面,快手也在不断的发展中,锻炼出了商业化团队,更是能够直接为中剧集赋能,联动品牌实现内容商业价值。在2021年,快手全年商业化成功合作了23部精品短剧。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

总体来说,两大短视频平台在短剧的扶持上,力度其实并不相上下,最为关键的点,可能还是要更加贴合平台属性,快手整体更倾向于下沉市场,在内容选择上与微短剧气质更为契合,而抖音整体短剧生态并没有形成规模化效应,但整体流量大,也就相得益彰。

优爱腾齐发力各大平台向微短剧撒网

除了两大短视频平台互不相让之外,长视频平台也纷纷在这一领域驻扎,相比之下,也能够显示出短视频平台的不同点。

早在2019年时,爱奇艺便已经对微短剧下手,发布了剧情短视频付费分账合作说明,要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进,要以竖屏为主,前期平台与合作方将按照3:7进行分成,抖音相比之下要高上一成。

而且爱奇艺不仅下手早,更是最先打开分账模式的平台,率先确立了分账金额包含会员付费分账、广告、招商三部分,实行A、B、C 3个等级,片方提交基本信息后,平台审核定级和报审,单价为5元、3元、2元每部不等。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

在去年时,优酷也进一步升级了微短剧分账模式,以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。同时,调整项目级别和项目单价,将S级项目单价提升至6元,鼓励头部内容精品化。

另外,优酷取消A、B级会员分账,将项目单价上调一倍,这意味着合作伙伴的优质内容,在优酷播出后,将获得更高的回报。

值得一提的是,优酷为了进一步扩大自身优势,不再追求独播,在分账短剧中还新增了C级别,短剧也能以非独家的方式在优酷播出,并且这一播出形式同样可以参与“广告分账”。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

今年3月份,腾讯视频升级微短剧分账规则,将微短剧分为S、A、B级别,会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时、1元/小时。而腾讯视频微短剧分账收益的计算公式为,会员分账收入、广告分账收入、以及自招商分账收入。

与短视频平台不同,腾讯视频微短剧在内容合作要求方面,建议单集作品时长3-15分钟,采用横屏呈现,整体时长会更加宽泛,同时,在短视频平台不设限的基础上增加了横屏等限制。

抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?

综合来看,由于微短剧制作周期短、内容回本快、整体市场需求相对较大等优势,使得微短剧无论是长视频平台,还是短视频平台,都被当做了“掌中宝”。也正是如此,这足以让微短剧内容创作者更进一步发挥主动性,选择与自身内容更为贴合的平台。

公众号

扫码获取最新项目

最新项目

    数据加载中,请稍后
  • 加载更多